#31 콘텐츠 마케팅 프로젝트 기획안

• 콘텐츠 마케팅 복습
  • B2B : 질적으로 더 수준 높은 콘텐츠
  • B2C : 새로운 소재를 발굴하는 것
  • 외부 파트너와 협업
• 콘텐츠 마케팅 목표
  • 전사 목표, 연간 목표
  • 콘텐츠 마케팅의 목표는 기업의 전사 목표, 연간 목표에 따라 정할 수 있다
    • 브랜드 인지도 구축
    • 리드(잠재 고객 접점) 생성
    • 전환율 증가
  • 이번 프로젝트에서는
    • 웹사이트 트래픽
    • 소셜미디어 반응
    • 전환율
• 마케팅 프로젝트 운영
  • 콘텐츠 마케팅 데이터
  • 콘텐츠 마케팅 기획안 작성 - 프로젝트
    • 기획의도
      • 전체 콘텐츠 마케팅 목표와 맞닿아 있음
      • 배경 설명 + 정량 & 정성 목표 언급
    • 제작 소요 시간
      • 제작 전에 예상 타임라인 설정하기
      • 데일리? 위클리? 월별?
    • 시안/레퍼런스
      • 매우 간단한 개별 콘텐츠 가안
      • 유사한 포맷의 타 콘텐츠 제시
  • 콘텐츠 마케팅의 고객 페르소나 설정
    • 브랜드 마케팅의 고객 페르소나 설정과 비슷함
    • 콘텐츠 마케팅은 ‘오디언스’라는 점을 고려해 독자 페르소나를 설정함
    • 찬스마켓 콘텐츠 마케팅 프로젝트의 유의점
      • 각 조별로 설정한 찬스마켓의 페르소나 활용하기
      • B2C 소비재 브랜드/제품 마케팅 시 ‘문제 정의’가 모호할 수 있음
        • 검색보다 발견형 콘텐츠에 집중할까
      • B2C 소비재 브랜드라도 고객 페르소나에 따라 구체적인 가설을 세울 수 있음
  • 콘텐츠 차별화
    • 좋은 제품이 마케팅의 시작이자 끝
    • 잠재 고객의 검색 키워드 살펴보기
    • 비슷한 콘텐츠 채널, 경쟁사 블로그 찾아서 특징 정리하기
• 콘텐츠 마케팅 조별 프로젝트 안내
  • 콘텐츠 마케팅 채널 : 인스타그램
  • 서브 채널 : 네이버 블로그
  • 1달 안에 마무리할 수 있는 콘텐츠 프로젝트
    • 페르소나에 맞춰 정보성 콘텐츠를 만들어 유관 채널에 뿌린다
    • 찬스마켓의 키메시지를 전하는 바이럴용 숏폼 영상을 만들어 올린다
  • 인스타그램 5개 이상
  • 블로그 3개이상
  • 조별 페르소나, 기획의도, 강점에 맞춰 콘텐츠 패키지 구성
• 콘텐츠 기획 제작 효율화를 위한 계획세우기
  • 콘텐츠 기획
  • 콘텐츠 소스 확보
  • 프로젝트 내 OSMU
  • 각 조의 강점을 살리는 것도 중요함
• 마케팅 포트폴리오 핵심
  • 기획의도, 액션결과
  • 프로젝트 상세 설명
  • 기간 - 기획의도 - 역할
  • 키워드 - 분석 - 제작도구
  • 세부지표 - 결과물 - 인사이트

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[느낀 점]

오늘은 콘텐츠 마케팅 기획서를 써보았다.

다들 아이이디어는 정말 많은듯ㅋㅋㅎ

실현될 수 있는 아이디어는 뭐가 있을까...

 

숏폼 만드는게 많이 어려울 것 같은데....걱정이 된다.